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老字焕发新活力,既要会“唱戏”的也要能“搭

  原标题:老字焕发新活力,既要会“唱戏”的也要能“搭台”的

  南都评论员 晏文龙

  日前,明月对什么广州市文化广电旅游局正式推出“越荔风情”老字文化游径等多条旅游精品线,并将协同文旅业界加大老字文化宣传力度,提升老字旅游体验热度,让老字融入广州文化城市、旅游城市、明月对什么品质城市体系,进一步焕发城市新活力。

  苏南认为,如果当初同学们没有沉默,就不会有更多女生受到。苏南称,即便目前自己没有过硬的,但依然想告诉大家,刘连喜就是间里那头害人的大象。

  对于一座城市来说,老字是在城市不断发展的过程中独有的文化记忆和城市印记。它可能是一个具体的物件,也可能是一种味道,还可能是某个具体的个人,现代化工艺追求标准和,而老字的魅力就在于人们能从标准和中发现城市的个性。过去老字是在无意间构筑了城市的文化形象,随着当今文旅产业的发展,老字又成为最能够直观代表城市文化的载体之一。在今天重谈这种既属个人又具共享特质的老字,是因为它在不断的更迭中遇到了麻烦,“老”在“新”面前似乎显得力不从心。

  

  资料图。步行街 南都记者 梁炜培 摄

  2018年统计数据显示,被认定为中华老字的企业有1128家,其中只有10%蓬勃发展,大部分老字企业因缺乏核心竞争力,体制、生产手段落后、营销水平低、经营成本上升、品牌意识不强等因素,出现了经营危机。这还不算地方老字的商家,如果加上这一部分,恐怕比例会更高。在老字企业自身存在问题之外,围绕“皆可老字”,但实际体验不佳砸烂真正老字招牌的现象,也在成为老字焕发新活力的困境之一。

  老字在当下缺少发展后劲说明人们不需要老字了吗?答案或许是否定的,否则就不会在大街上见到那么多打着“老字”的品牌或者那么多以老物件为风格的,如果美好的记忆可以治愈心灵,老字无疑是治愈的方式之一。但老字“老”就够了吗?答案可能也是否定的。无论怎样肯定老字的文化意义,终究要承认老字也是市场选择的产物,它必须得到现今的市场认可。换句话说,正是因为它在过去取得了商业的成功,才能够形成品牌基础成为老字,而如果一味“啃老”,则一定会在不断变化的市场中被淘汰。

  当然,强调市场选择并不意味着老字不需要帮忙,要看到老字可能出现求变无门、求通无的现实困难,因此需要有关部门起到指挥棒和统筹的指导作用。本次活化老字品牌的手段较为全面,既有相关部门牵头——文化广电旅游局设计出9条老字文化游径和精品旅游线;又有共同行动——文化旅游业界机构和组织共同发起老字振兴发展计划,在未来“建立文商旅协同联动机制、组建老字传承创新发展智库、老字地标文旅游径、推出老字文旅手信时尚榜单等具体举措”。在《广州市促进老字创新发展三年行动方案(2018-2020年)》的收官之年,更需要各方以多种方式、多元手段促进老字创新发展。“唱戏搭台”,“台”已经搭好了,就看老字的“戏”如何演了。

  要演好这台“戏”,有必要听取行业不同端口人士的相关意见。例如,在同行看来,“年轻人是现在消费市场的主体,如何赢得年轻消费者认同,是所有老字企业共同面临的挑战”;又如,在研究者看来,老字要把握“高文化附加值+高创意附加值”的特色,实现品位与潮流、品质与个性的有机融合,利用新营销等;再比如,在电商相关负责人看来,“老字品牌依然有很强的潜在召力”,某些老字的搜索率普遍高于新生品牌,甚至高于很多一线国际品牌,在率和复购率上,老字品牌同样具有领先优势。明月对什么

  《清史稿·卷二百二十·列传七》:五十一年十月,复废太子,咸安宫。

  值得注意的是,摆在一些目前陷入困境的老字品牌面前的,可能并不是“如何转型”的技术问题,而是“想不想转型”的问题,对于后者而言,想明白这个问题可能才是焕发生机的关键。

  6月23日是国际奥林匹克日,央视网《联播+》特梳理相关论述,与您共同习总的五环情怀。

  

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